(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，廣東省市場監(jiān)督管理局公布一批違法廣告典型案例，其中包含新東方、豌豆思維等多起涉及教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)布的違法違規(guī)商業(yè)宣傳炒作廣告典型案例。
廣州新東方宣傳內(nèi)容含“精準(zhǔn)把握中考考點(diǎn)”
2021年3月1日至5月18日，廣州市新東方培訓(xùn)學(xué)校利用自建網(wǎng)站、宣傳單等發(fā)布含有“頂尖的中考教師團(tuán)隊(duì)”、“始終緊扣考試核心考點(diǎn)與中考精華考點(diǎn)，高效有用”、“具有過硬的教學(xué)功底及經(jīng)驗(yàn)，熟悉考試趨勢及精準(zhǔn)把握中考考點(diǎn)”、“最終達(dá)到提高分?jǐn)?shù)的目的”等宣傳內(nèi)容。
廣州市新東方培訓(xùn)學(xué)校主要涉及兩方面的廣告違規(guī)：一是，發(fā)布使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；二是，發(fā)布對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或暗示的保證性承諾的廣告。
上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第九條、第二十四條的規(guī)定。廣州市越秀區(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年8月12日依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰沒款21.49萬元。
豌豆思維廣告以8歲少女離世悲劇作為賣課噱頭
“連續(xù)補(bǔ)課43周，8歲少女不幸離世：同樣的悲劇還在上百萬家庭里上演”。
4月27日，豌豆思維母公司廣東快樂種子科技有限公司作為廣告主，委托廣州豌豆思維科技有限公司設(shè)計制作，在“今日教育傳媒”微信公眾號，發(fā)布上述銷售豌豆思維課程的宣傳內(nèi)容。
“該廣告利用家長和學(xué)生對教育的關(guān)注，借8歲少女離世悲劇作為賣課噱頭，引導(dǎo)點(diǎn)擊，獲得廣告流量，性質(zhì)惡劣，引發(fā)社會質(zhì)疑?！碧幜P機(jī)關(guān)廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局在處罰內(nèi)容一欄稱。
上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第九條第七項(xiàng)的規(guī)定，即廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年8月12日依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款50萬元。
龍文教育對教培效果作保證性承諾
“每一位學(xué)科教師都有輔導(dǎo)學(xué)生單科成績提高30至100分的優(yōu)秀記錄”。
2021年4月1日至5月18日，廣州市越秀區(qū)龍文教育培訓(xùn)中心有限公司利用自建網(wǎng)站、展示牌發(fā)布的廣告中，含有上述對教育培訓(xùn)效果作出暗示的保證性承諾的內(nèi)容。
上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第八條、第二十四條的規(guī)定。廣州市越秀區(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年8月16日對當(dāng)事人依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款18萬元。
龍文教育母公司為勤上股份（002638.SZ）子公司，后者以LED照明發(fā)家。2011年11月，勤上光電在深交所掛牌上市，2016年收購龍文教育跨界教育行業(yè)。目前龍文教育占勤上的營業(yè)收入和利潤比重超過50%。
7月25日，勤上股份回應(yīng)“雙減政策”影響，教育培訓(xùn)行業(yè)的巨大政策變化，將對龍文教育和公司的整體經(jīng)營情況產(chǎn)生重大不利影響。截至2021年6月30日，因并購龍文教育形成的商譽(yù)余額4.43億元，受此影響未來存在部分或全額減值的可能性。
英旗教育宣稱近千人考入名校但無法證明真實(shí)性
“全面模擬衡中教學(xué)管理模式，衡水一線名師任教，舉辦8年以來考入清北50人以上，985重點(diǎn)高校已逾千人。經(jīng)過夏令營培訓(xùn)的學(xué)生有幾十名同學(xué)被清華大學(xué)、北京大學(xué)錄取，楊XX等數(shù)名同學(xué)被牛津大學(xué)等海外名校錄取?！?/p>
2021年6月，深圳市英旗教育培訓(xùn)中心在其微信公眾號發(fā)布上述宣傳內(nèi)容。經(jīng)查，未能提供相關(guān)證明材料證實(shí)前述宣傳內(nèi)容的真實(shí)性。
上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規(guī)定，即廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。
深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗區(qū)監(jiān)管局于2021年9月1日依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬元。
茂名山香教育發(fā)布考試成績相關(guān)內(nèi)容
7月22日，茂名山香教育咨詢有限公司在其微信公眾號發(fā)布“山香部分喜報”等內(nèi)容，其中包括“20年茂名市直教綜筆試進(jìn)面率高達(dá)72%；20年茂名市直面試全場面試第二，94.64分為山香學(xué)員；20年茂名聯(lián)考面試共有76個崗位第一為山香學(xué)員”等宣傳內(nèi)容。
上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十四條的規(guī)定。茂名市茂南區(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年9月12日依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款3萬元。
深圳學(xué)知源教育利用培訓(xùn)學(xué)生名義或形象做宣傳
3月30日，深圳市龍崗區(qū)學(xué)知源教育培訓(xùn)中心在微信公眾號發(fā)布的“【學(xué)知源】教學(xué)設(shè)計PK大賽火熱展開——人生在勤，不索何獲！”文章及其經(jīng)營場所大門處的海報宣傳中，均利用所培訓(xùn)的學(xué)生即受益者的名義或者形象進(jìn)行推薦、證明等對外宣傳。
上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十四條的規(guī)定。深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗區(qū)監(jiān)管局于2021年7月27日依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰沒款20.01萬元。
惠州崇實(shí)教育廣告使用“最好”等用語
當(dāng)事人于2019年1月至2020年12月16日期間，在其網(wǎng)公司網(wǎng)頁上發(fā)布了“崇實(shí)教育最好的老師在這里”的推文宣傳廣告。
上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第三項(xiàng)的規(guī)定，即不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語?；葜菔谢蓐枀^(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年3月9日依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款3萬元。
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